Çin merkezli e-ticaret devleri Shein ve Temu’nun küresel pazardaki agresif büyümesi Batı dünyasında tartışma konusu olurken, Amazon bu yükselişe karşı sessiz ancak etkili bir cephe açtı. Şirket, ultra düşük fiyatlı alışveriş konsepti olan "Haul" ve bazı ülkelerde "Bazaar" adını verdiği platformunu hızla genişleterek özellikle moda kategorisinde yeni bir satış stratejisi izlemeye başladı.
HAUL/BAZAAR KÜRESEL PAZARA AÇILIYOR
Amazon’un bu karşı atağı, başlangıçta ABD, İngiltere, Japonya ve Avrupa'da aşamalı olarak hayata geçirilen Haul/Bazaar programının kapsamının genişletilmesiyle gerçekleşiyor. Yetkililerden alınan bilgiye göre bu konsept, artık bağımsız bir mobil uygulama olan Amazon Bazaar aracılığıyla daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedefliyor.
Programın hizmete açıldığı yeni pazarlar arasında Hong Kong, Filipinler, Tayvan, Kuveyt, Katar, Bahreyn, Umman, Peru, Ekvador, Arjantin, Kosta Rika, Dominik Cumhuriyeti, Jamaika ve Nijerya gibi çok sayıda ülke bulunmaktadır. Amazon, ismin ülkeden ülkeye farklı kullanılmasının temel olarak kültürel ve dilsel uyumu artırmayı amaçladığını belirtmektedir.
ULTRA DÜŞÜK FİYAT VE ÇİNLİ ÜRETİCİ ODAĞI
Amazon, Haul/Bazaar platformunun temel vaadini, rakipleri Shein ve Temu’nun stratejisine benzer şekilde, "10 doların altında moda, dekorasyon ve yaşam tarzı ürünleri" olarak özetlemektedir. Amazon’un en güçlü olduğu kategorilerden biri olan moda, bu yeni platformda da merkezi konumda yer almaktadır.
Platform, özellikle Shein ve Temu’daki üreticileri kendi ekosistemine çekmek için tasarlanmıştır. Bu stratejik hamle kapsamında, Amazon 2024 yılından itibaren Çinli satıcılara ürünlerini doğrudan Çin’deki özel depolarda stoklama imkânı sunmaktadır. Bu yeni lojistik modeli sayesinde siparişler, Batı merkezli lojistik ağına uğramadan doğrudan Çin’den müşterilere gönderilebiliyor. Bu yöntem, Amazon’un önceki Batı merkezli lojistik modelinden önemli bir ayrışma anlamına gelmektedir ve Çinli rakiplerinin maliyet avantajını dengelemeyi amaçlamaktadır.
YAPAY ZEKÂ VE İŞTEN ÇIKARMA ARDINDAN GELEN GENİŞLEME
Amazon’un bu düşük fiyat segmentindeki agresif genişleme hamlesi, şirketin yapay zekâ entegrasyonu nedeniyle açıkladığı 14 bin kişilik işten çıkarma kararının hemen ardından gelmektedir. Şirket, bir yandan iç yapısını optimize ederken, diğer yandan Haul/Bazaar programı aracılığıyla global pazardaki payını güçlendirmeyi ve özellikle ultra düşük fiyatlı alışveriş segmentinde rekabeti artırmayı hedeflemektedir.
Haber Merkezi
