Ticaret Bakanlığı, çocukların algısal zaaflarını istismar eden, aşırı tüketime yönlendiren ve gelişimlerini olumsuz etkileyen reklam içeriklerine karşı denetimleri sıkılaştırdı. Reklam Kurulu, bu tür reklamlara karşı durdurma, erişim engeli ve idari para cezası dahil olmak üzere kapsamlı yaptırımlar uygulayacak.
REKLAM KURULU’NDAN ÇOCUKLARI KORUYAN DÜZENLEMELER
Bakanlık bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, çocukları hedef alan reklam içeriklerine karşı denetimlerini aralıksız sürdürüyor. 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61’inci maddesi uyarınca, ticari reklamların genel ahlaka, kamu düzenine ve kişilik haklarına uygun olması zorunluluğu vurgulanıyor.
YALAN, ALDATICI VE İSTİSMAR EDİCİ REKLAMLARA GEÇİT YOK
Ticaret Bakanlığı, aynı madde kapsamında “Tüketiciyi aldatıcı, tecrübe ve bilgi noksanlığını istismar edici, can ve mal güvenliğini tehlikeye düşürücü, kamu sağlığını bozucu, hastaları, yaşlıları, çocukları ve engellileri istismar edici reklamların yapılamayacağı” hükmünü hatırlattı. Bu kapsamda Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, reklamcılık faaliyetlerine ilişkin etik ve hukuki sınırları detaylı biçimde belirliyor.
REKLAMLARDA TEMEL İLKELER VE ETİK KURALLAR
Yönetmeliğin 5’inci maddesine göre, reklamların genel ahlaka ve kamu düzenine uygun olması, kişilik haklarını ihlal etmemesi ve özellikle çocuklar, hastalar, yaşlılar ile engellileri istismar edici içerikler barındırmaması gerekiyor. Ayrıca 28’inci madde, yaşları veya deneyim eksiklikleri nedeniyle korunması gereken grupların ekonomik davranışlarının değerlendirilmesinde “ortalama tüketici” kavramını esas alıyor.
ÇOCUKLARA YÖNELİK REKLAMLARDA HASSASİYET ESASTIR
Yönetmeliğin 24’üncü maddesi, çocuklara yönelik reklamlara özel hükümler içeriyor.
Bu hükümlere göre, çocukları tehlikeli davranışlara yönlendiren, aşırı tüketime teşvik eden veya gelişim düzeylerini istismar eden her türlü reklam yasaklandı. Kuralları ihlal eden reklam veren, ajans veya mecra kuruluşları hakkında Reklam Kurulu tarafından;
- reklam durdurma,
- aynı yöntemle düzeltme,
- idari para cezası,
üç aya kadar tedbiren durdurma gibi yaptırımlar uygulanacak. İnternet ortamında gerçekleşen ihlallerde ise erişimin engellenmesi kararı verilecek.
“ÇOCUKLARIN KORUNMASI HEM HUKUKİ HEM VİCDANİ BİR ZORUNLULUK”
Ticaret Bakanlığı’ndan yapılan açıklamada, “Çocukların ticari istismardan korunması toplumsal sorumluluk alanının en önemli başlıklarından biridir. Reklam faaliyetlerinde dürüstlük, toplumsal sorumluluk ve çocukların korunması hem hukuki hem vicdani bir zorunluluktur.” ifadeleri kullanıldı. Bakanlık, çocukların gelişimini olumsuz etkileyen ve tüketim alışkanlıklarını istismar eden her türlü reklama karşı kararlı mücadelelerini sürdüreceklerini belirtti.
İhlas Haber Ajansı
