Elektrikli araç devi Tesla, satış stratejisinde büyük bir değişikliğe giderek yıllardır standart olarak sunduğu Autopilot yazılımını yeni sipariş edilen Model 3 ve Model Y araçlardan çıkardı. Elon Musk yönetimindeki şirketin bu hamlesi, kullanıcıları aylık ücretli abonelik sistemine yönlendirmeyi hedefliyor.
ŞERİT TAKİP ÖZELLİĞİ ARTIK ÜCRETSİZ DEĞİL
Yeni uygulama ile birlikte, Kuzey Amerika pazarında satılan giriş seviyesi Tesla modellerinde artık şerit ortalama ve direksiyon kontrolü sağlayan Autosteer özelliği standart olarak yer almayacak. Araçlarda sadece öndeki araca göre hızı ayarlayan "Trafik Duyarlı Hız Sabitleyici" bulunacak. Şerit takip ve gelişmiş sürüş desteği isteyen kullanıcıların, aylık 99 dolar bedeli olan Tam Otonom Sürüş (FSD) paketine abone olmaları gerekecek.
FSD SATIŞI KALKIYOR, ABONELİK GELİYOR
Elon Musk, geçtiğimiz hafta yaptığı açıklamada FSD yazılımı için uygulanan 8 bin dolarlık tek seferlik satın alma seçeneğinin 14 Şubat 2026 itibarıyla kaldırılacağını duyurmuştu. Bu tarihten itibaren FSD özellikleri sadece aylık abonelik modeliyle sunulacak. Ayrıca Musk, yazılımın kabiliyetleri arttıkça abonelik ücretlerinin de yükseleceğine işaret etti.
STRATEJİNİN ARKASINDAKİ SEBEP: 10 MİLYON ABONE HEDEFİ
Tesla’nın ücretsiz özellikleri kısıtlayarak aboneliğe zorlamasının arkasında, Elon Musk’ın yeni tazminat planı yattığı iddia ediliyor. Bu plana göre, Musk’ın performans ödüllerini alabilmesi için Tesla’nın dünya genelinde 10 milyon ücretli FSD abonesine ulaşması gerekiyor. Şu anki abone sayısının bu hedefin oldukça uzağında olması, şirketi daha agresif pazarlama adımları atmaya itiyor.
REGÜLASYON BASKISI VE ROBOTAKSİLER
Bu kararın zamanlaması, Tesla’nın Kaliforniya’da "Autopilot" ve "Tam Otonom Sürüş" isimleri nedeniyle karşı karşıya kaldığı yanıltıcı reklam suçlamalarıyla da örtüşüyor. Şirkete, pazarlama dillerini düzeltmesi için 60 günlük bir süre tanınmıştı. Öte yandan Tesla, Austin’de denetimsiz robotaksi seferlerini başlattığını duyurarak otonom sürüş vizyonunda vites yükselttiğini gösterdi.
dunya.com
