Günümüzün dijital dünyasında sosyal medya etkileşimi üzerine yapılan çarpıcı bir araştırma, yıllardır süregelen "seks satar" mottosunu sorguluyor. ABD'deki Dayton Üniversitesi'nde gerçekleştirilen bir çalışma, özellikle Instagram gibi platformlarda aşırı güzelliğin beklenenin aksine geri teptiğini ve bazı durumlarda daha az beğeni ve takipçi getirdiğini ortaya koydu.
Bu durum, sosyal medyada yeterince beğeni alamayan kullanıcıların "beğenilmiyorum" endişesi yaşamasını gereksiz kılan, "güzelliğin ters tepmesi" olarak adlandırılan yeni bir sosyal dinamiğe işaret ediyor.
ÇOK ÇEKİCİ FENOMENLER NEDEN DAHA AZ TAKİPÇİ TOPLUYOR?
Araştırma kapsamında yüzlerce katılımcıya, hayali fitness influencer’larının (fitfluencer) sahte Instagram gönderileri gösterildi. Katılımcılardan hangi paylaşımları beğenecekleri ve hangi hesapları takip edecekleri soruldu. Sonuçlar, son derece çekici olan fitness fenomenlerinin, orta derecede çekici içerik üreticilerine göre daha az beğeni ve takipçi topladığını gösterdi.
Uzmanlar Andrew Edelblum ve Abby Frank, bu durumun nedenini insanların aşırı çekici kişileri kendileriyle daha az ilişkilendirilebilir bulmasıyla açıkladı. Yayımlanan makalede, dijital ortamda aşırı çekici olmanın özellikle fitness gibi bir alanda ters tepebileceği ve bunun "güzelliğin ters tepmesi" olarak adlandırıldığı belirtildi.
MÜCADELEYİ PAYLAŞANLARIN ETKİLEŞİMİ ARTIYOR
Araştırmanın ilerleyen bölümlerinde, sadece fiziksel çekiciliğin değil, aynı zamanda etkileyici tutumun da takipçi kazanmada kilit rol oynadığı belirlendi. Aşırı çekici influencer'lar dahi, paylaşımlarında daha mütevazı davrandıklarında, zorluklarını, mücadelelerini ve duraklama dönemlerini açıkça paylaştıklarında beğeni sayılarının önemli ölçüde arttığı gözlemlendi.
Buna karşın, doğal yetenekleriyle övünen veya aşırı özgüvenli bir tavır sergileyen hesapların etkileşim oranlarında düşüş yaşandı. Araştırmacılar, bu bulgunun, "ulaşılamaz" görünen influencer’lar için alçakgönüllülüğün güçlü bir iletişim aracı olabileceğini gösterdiğini ifade etti.
KADINLAR DIŞ GÖRÜNÜŞLERİNDEN DAHA SERT YARGILANIYOR
Takip eden bir başka çalışma ise sosyal medyada cinsiyetler arası yargılama farkına dikkat çekti. Son derece çekici kadın influencer’ların, aynı çekicilik düzeyindeki erkeklerden daha fazla olumsuz tepkiye ve eleştiriye maruz kaldığı tespit edildi. Uzmanlar bu durumu, kadınların dış görünüşlerinin toplum tarafından daha sert bir biçimde yargılanmasına yönelik toplumsal eğilimin bir yansıması olarak değerlendirdi.
Araştırmacılar, bulgularının, ırk, engellilik ve farklı kültürel normların "güzelliğin ters tepme" etkisinde nasıl rol oynadığını anlamak için gelecekteki çalışmalara ışık tutabileceğini de ekledi.
sozcu.com.tr
