Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, dijital dünyanın yeni reklam modellerine yönelik hazırlanan devrim niteliğindeki düzenlemeleri açıkladı.
Antalya'da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi'nde konuşan Dilber, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikle yapay zeka ve sosyal medya etkileyicilerine (influencer) yönelik kuralların belirlendiğini duyurdu. Yeni mevzuatın 2026 yılı Ocak ayı ortasında yürürlüğe girmesi planlanıyor.
YAPAY ZEKA İLE İNSAN TAKLİDİNE YASAK
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri, yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamlar oldu. Genel Müdür Avni Dilber, yapay zekanın ünlü iş insanlarını veya şirket yetkililerini taklit ederek vatandaşı yanlış yönlendirdiğine dikkat çekti. Bu tür suistimallerin önüne geçmek amacıyla, yapay zekanın insan taklit ederek reklam yapması tamamen yasaklanıyor. Bakanlık, bu adımla hem tüketicinin aldatılmasını engellemeyi hem de sektördeki haksız rekabetin önüne geçmeyi hedefliyor.
INFLUENCERLAR İÇİN SERTİFİKALI DÖNEM
Sosyal medya üzerinden yapılan reklamların büyüklüğüne işaret eden Dilber, influencerlar için artık spesifik kuralların geçerli olacağını belirtti. Bugüne kadar sadece kılavuzlarla yönetilmeye çalışılan bu alan, yeni yönetmelikle resmi bir çerçeveye oturtuluyor. Influencerlara verilen eğitimlerin ardından sertifikalandırma sürecinin başlayacağını ifade eden Dilber, reklam yapan kişilerin görev ve sorumluluklarının netleşeceğini, böylece hem firmaların hem de dürüst içerik üreticilerinin korunacağını vurguladı.
REKLAMLARIN YÜZDE 75'İ DİJİTALDE
Reklam mecralarının hızla televizyon ve gazeteden dijital platformlara kaydığını belirten Dilber, günümüzde reklamların yüzde 75'inin dijital ortamlarda gerçekleştiğini altını çizdi. Yeni dönemde tüm reklamların "doğru, dürüst ve ispat edilebilir" olması zorunluluğu daha sıkı denetlenecek. Koşullu satışlar ve hedefli reklamcılık konularında da ilk kez mevzuata girecek düzenlemelerle, dijital dünyadaki tüketici hakları en üst seviyeye çıkarılacak.
Anadolu Ajansı
