Hiç düşündünüz mü; neden neredeyse bütün fast-food zincirlerinin logolarında kırmızı ve sarı renkler var? Ya da neden bankalar, sigorta şirketleri ve teknoloji devleri logosunu yaparken ısrarla maviyi tercih eder?
Sokakta yürürken, markette raflara bakarken ya da telefonda uygulamalar arasında gezinirken gözümüzün çarptığı her renk, aslında markaların bizimle kurduğu sessiz bir iletişim dilidir. Tasarımcılar bu renkleri rastgele, sırf "güzel duruyor" diye seçmez. Arkasında insan beyninin renklere verdiği otomatik tepkiler yatar.
Kırmızı Acıktırır, Mavi Güven Verir
Beynimiz gördüğü renkleri saniyeler içinde belli duygularla eşleştirir. Tasarım dünyasında renklerin bu kadar kritik olmasının sebebi tam olarak budur:
-
Kırmızı: İnsanda heyecan yaratır, kalp ritmini hafifçe hızlandırır ve aciliyet hissi verir. En önemlisi de iştah açar! Bu yüzden fast-food markaları kırmızı rengi çok sever. İster ki hemen acıkın, kararınızı çabuk verin ve yemeğinizi yiyip kalkın.
-
Mavi: Huzurun, sakinliğin ve en önemlisi güvenin simgesidir. Gökyüzü ve deniz gibi sonsuzluğu çağrıştırır. İnsanlar paralarını teslim edecekleri bir bankanın ya da güvenmek istedikleri bir teknoloji markasının logosunda mavi gördüklerinde içsel olarak kendilerini daha güvende hissederler.
-
Yeşil: Doğallık, tazelik ve sağlık demektir. Markete gittiğinizde ambalajında yeşil kullanılan bir ürün, içeriğine bakmasanız bile zihninizde "bu sağlıklı ya da organik" izlenimi bırakır.
-
Sarı: Dikkat çekicidir, neşe verir ama fazlası insanı yorar. Genelde indirim etiketlerinde veya "buraya bak!" denilmek istenen yerlerde kullanılır.
Markette Bizi Yakalayan Ambalaj Hileleri
Sadece logolar değil, alışveriş yaptığımız ürünlerin kutuları ve ambalajları da renklerle bize yön verir.
Mesela bir cips ya da çikolata alacaksınız diyelim. Mat ve koyu renkli ambalajlar bize ürünün "kaliteli, pahalı ve özel" olduğunu hissettirir. Parlak ve canlı renkli ambalajlar ise "uygun fiyatlı, eğlenceli ve anlık tüketilecek" ürün mesajı verir.
Markette iki ürün arasında kararsız kaldığınızda, elinizin refleks olarak birine gitmesi tesadüf değildir. O renk, çocukluğumuzdan beri beynimize işlenen bir duygu düğmesine basmıştır.
Görsel Bir Dünyada Bilinçli Tüketici Olmak
Tasarım sadece sanat yapmak ya da bir şeyi süslemek değildir. Tasarım, insanın hislerine dokunarak ona bir şey anlatma sanatıdır.
Bir dahaki sefere dışarı çıktığınızda etrafınızdaki tabelalara, logolara ve alışveriş yaptığınız ambalajlara bir de bu gözle bakın. Hangi markanın sizde nasıl bir his uyandırmak istediğini fark ettiğinizde, dijital ve görsel dünyanın o gizli dilini çözmüş olacaksınız.
