ABD merkezli kahve zinciri Starbucks, 3 Haziran 2025 itibarıyla Türkiye’de ürünlerine yüzde 15 oranında zam yaparken, Çin’de ise fiyat indirimine gitme kararı aldı. Şirketin Çin’deki indirim adımında yerel rakiplerin artan etkisi belirleyici oldu.
ÇİN’DE REKABET FİYATLARI DÜŞÜRDÜ
Starbucks, ABD dışındaki en büyük pazarı olan Çin’de fiyatlarını düşürdüğünü sosyal medya hesaplarından yaptığı duyuruyla açıkladı. Financial Times’ın haberine göre, Çin genelinde 7 bin 865 şubesi bulunan şirket, ürünlerinde ortalama 5 yuan (yaklaşık 27 TL) indirim uyguladı.
Bazı içeceklerde bu indirim 23 yuana (yaklaşık 125 TL) kadar ulaştı. Şanghay gibi büyük şehirlerde küçük boy bir Americano’nun Starbucks’ta 27 yuan olduğu, yerel rakip Manner’da ise aynı içeceğin 15 yuana satıldığı belirtildi.
TÜRKİYE’DE ZAM KARARI 3 HAZİRAN’DA UYGULANDI
Starbucks, Türkiye’deki ürün fiyatlarına 3 Haziran’da ortalama yüzde 15 zam yaptı. Küçük boy filtre kahve 110 TL’ye, orta boy (Grande) 120 TL’ye ve büyük boy (Venti) 130 TL’ye yükseldi.
Şirket yetkilileri, zam kararının gerekçesi olarak artan operasyonel giderler ve küresel hammadde fiyatlarındaki yükselişi gösterdi.
YEREL RAKİPLERİN ETKİSİ GİDEREK ARTIYOR
Starbucks’un Çin’de indirime gitmesinde, yerel kahve zincirlerinin sunduğu daha uygun fiyatların etkili olduğu vurgulanıyor. Uzmanlara göre, Çinli tüketiciler giderek daha fazla yerel markalara yöneliyor ve bu da küresel zincirleri fiyat politikalarını yeniden gözden geçirmeye zorluyor.
dunya.com
