Çin merkezli e-ticaret platformu TEMU, Rekabet Kurumu'nun Türkiye ofisine yönelik gerçekleştirdiği incelemenin ardından stratejik bir değişikliğe gitti. Platform, Türkiye'deki kullanıcıların yurtdışından ürün satın alma imkanını askıya alarak sistemde yalnızca yerli satıcıları aktif bıraktı.
REKABET KURUMU İNCELEMESİ ETKİLİ OLDU
Süreç, Rekabet Kurumu'nun 21 Ocak 2026 tarihinde TEMU’nun Türkiye ofisinde gerçekleştirdiği yerinde inceleme ile hız kazandı. İnceleme kapsamında ofisteki bilgisayarların denetlendiği ve dijital verilerin incelendiği belirtilirken; kurum, bu çalışmanın rutin bir prosedür olduğunu ve henüz resmi bir soruşturma açılmadığını duyurdu. Ancak bu gelişmenin hemen ardından platformun yurtdışı satış kanalını kapatması dikkat çekti.
ULUSLARARASI SATIŞLAR ASKIYA ALINDI
TEMU’nun mobil uygulaması ve internet sitesine giren Türk kullanıcılar, daha önce platformun temel cazibesi olan yurtdışı menşeli ucuz ürünlere erişemiyor. Alınan kararla birlikte:
-
Yabancı Satıcılar Kapatıldı: Yurtdışından gönderim yapan satıcıların ilanları Türk kullanıcılara gizlendi.
-
Sadece Yerli Satıcılar Kaldı: Kullanıcılar şu anda yalnızca Türkiye’de faaliyet gösteren ve yerel depolardan gönderim yapan satıcıların ürünlerini satın alabiliyor.
VERGİSİZ ALIŞVERİŞ DÖNEMİ SONA ERMİŞTİ
Bu hamle, aynı zamanda gümrük düzenlemelerindeki kritik değişikliklerle eş zamanlı gerçekleşti. 7 Ocak 2026 tarihli Resmi Gazete’de yayımlanan karar ile yurt dışından yapılan 30 euroya kadar olan bireysel alışverişlerdeki vergi muafiyeti tamamen kaldırılmıştı. 6 Şubat 2026 itibarıyla tamamen yürürlüğe girecek olan bu düzenleme, en küçük tutarlı siparişler için bile gümrük beyannamesi ve ek vergi ödenmesini zorunlu kılıyor.
TEMU SADECE BİR PAZARYERİNE Mİ DÖNÜŞÜYOR?
Yapılan bu değişikliklerle birlikte TEMU, küresel bir tedarik zinciri modelinden Türkiye'ye özel bir yerel pazaryeri modeline evrilmiş durumda. Uluslararası satış kısıtlamasının geçici bir güvenlik önlemi mi yoksa kalıcı bir iş modeli değişikliği mi olduğu konusunda şirketten henüz resmi bir açıklama gelmedi.
dunya.com
