TikTok'un e-ticaret kolu TikTok Shop, iki yıl içinde önemli bir dönüşüm geçirerek üst segmente taşındı. Platform, ikinci el lüks ürünlerin satışına başladı ve artık Hermès, Chanel çantalardan Rolex ve Cartier saatlere kadar binlerce dolarlık ürünlere ev sahipliği yapıyor.
MÜZAYEDELERDE ON BİNLERCE DOLARLIK SATIŞ
Bir dönem daha çok indirimli ürünlerin adresi olarak görülen TikTok Shop’ta bugün 11 bin dolar seviyesinde çantalar ve sınırlı sayıda üretilmiş spor ayakkabılar listeleniyor. Bu ürünlerin büyük çoğunluğu, küresel erişimden faydalanmak isteyen ikinci el satıcılar tarafından sunuluyor.
Özellikle TikTok Live özelliği, lüks satışlarda önemli bir kaldıraç haline geldi. Canlı müzayedelerde, nadir bulunan Birkin çantası gibi ürünlerin fiyatları 20–30 bin dolar bandına kadar çıkabiliyor. New York’taki 17th Street gibi butiklerin satışlarının yaklaşık üçte birinin artık TikTok üzerinden geldiği belirtiliyor.
SAHTECİLİĞE KARŞI YAPAY ZEKÂ DESTEKLİ DOĞRULAMA ZORUNLULUĞU
Lüks satışların artmasıyla birlikte platform, sahte ürün riskine karşı doğrulama mekanizmalarını güçlendirdi. Güvenliği sağlamak amacıyla şu adımlar atılıyor:
Yapısal Doğrulama: TikTok’un onayladığı şirketlerden Entrupy gibi firmalar, yapay zekâ teknolojisi kullanarak çanta ve ayakkabıların özgünlüğünü doğruluyor.
Saat Uzmanları: Saatler içinse sertifikalı saat ustalarının kontrolü şart koşuluyor.
Belge Zorunluluğu: Satıcıların, siparişten sonra 24 saat içinde autentiklik belgesi sunması zorunlu hale getirildi.
Analistler, ikinci el lüks pazarının yükselişinde Gen Z kuşağının sürdürülebilirlik ve "vintage" ürünlere olan ilgisinin belirleyici olduğunu ifade ediyor. TikTok’un yeni pazarlara hızlı açılımı, gelecekte lüks markaların doğrudan satış için platforma girmesi ihtimalini de beraberinde getiriyor.
Haber Merkezi
