Türkiye ve dünya oyun sektöründe yükselen değer; e spor oyunları. Kimi zaman aynı anda milyonlarca oyuncuya ev sahipliği yapan e spor oyunları teknoloji sektörü kadar marketing ve reklamcılığı da ilgilendirmeye başladı.
Aslında video oyunlarının ortaya çıktığı dönemden beri games marketing çalışmaları aynı düzlemde ilerliyordu. Ancak özellikle son 10 yıllık dönemi ele aldığımızda e spor oyunları ve games marketing sektöründe büyük sıçramalar yaşandığını görebiliyoruz.
Bu anlamda games marketing kavramının birden fazla marketing ve reklamcılık faaliyetini kapsadığını belirterek başlayalım. Hem e spor oyunları hem de diğer bilgisayar oyunları için yapılan tanıtım ve tutundurma faaliyetleri games marketing olarak anılıyor.
Bu tutundurma çalışmalarına ek olarak, e spor oyunları başta olmak üzere bilgisayar oyunları üzerinden yapılan diğer marketing çalışmaları da games marketing başlığı altında değerlendiriliyor. Buna göre, games marketing faaliyetleri arasında oyun içi ürün yerleştirme ve oyun içi reklamları da görebilmek mümkün. Ayrıca özellikle piyasaya yeni çıkacak e spor oyunlarının tanıtımı kapsamında yapılan faaliyetler de yine games marketing alanına giriyor.
Mevcut e spor oyunları için yapılan yenileme çalışmalarının duyurulması için de yine games marketing tekniklerine başvuruluyor.
E SPOR OYUNLARI
E spor kavramı kısaca multiplayer video oyunlarının birçoğunu kapsıyor. Ancak yapılan işin oyun oynamaktan öte, e spor oyunları kapsamında değerlendirilmesi için „pro gamer” olarak da bilinen kişilerin dahil olması gerekiyor.
Bununla birlikte tıpkı diğer sporlarda olduğu gibi „pro gamer” sıfatını taşımayan kişilerin de e spor oyunları ile uğraşması oldukça yaygın bir durum. Zira özellikle online multiplayer oyunları profesyonel oyuncular dışında milyonlarca kişi oynayabiliyor. Bu kişilerin birçoğu uzun yıllar ve saatlerini verdikleri bu oyunlarda belli bir noktadan sonra „pro gamer” olarak anılmaya başlıyor.
PROFESYONEL E SPOR OYUNCULARI VE GAMES MARKETİNG
E spor oyunları toplulukları arasında belli bir saygınlığı ve şöhreti bulunan bu oyuncular oyunu oynayanların hemen hepsi tarafından tanınıyor. Bu tanınırlık ve şöhret sayesinde profesyonel oyuncuları games marketing faaliyetlerinin içinde de görebiliyoruz.
Pro gamerlar Twitch ve YouTube gibi video yayın ve ppaylaşım platformlarında büyük kitlelere hitap ediyorlar. Bu sayede games marketing faaliyetlerine ihtiyaç duyan firmalar için de özellikle tanıtım faaliyetleri açısından bir fırsat sağlamış oluyorlar. Bir diğer adıyla influencer olarak bilinen bu kişilerin kendilerine has hayran kitleleri bile yüzbinlerce hayranı kapsayabiliyor.
