Rekabet Kurulu reyting ölçümlerini incelemeye aldı

Rekabet Kurulu, televizyon izleyici ölçümü hizmeti sunan Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ hakkında resen soruşturma açılmasına karar verdi. Reklamcılık sektörüne yönelik incelemelerde elde edilen bulgular doğrultusunda alınan karar kapsamında, şirketin reyting ölçüm uygulamaları değerlendirilecek. İncelemede, izleyici verilerinin toplanmasından sonuçların raporlanmasına kadar birçok süreç ele alınacak. Soruşturmayla söz konusu uygulamaların televizyon reklamcılığı piyasasındaki rekabet koşullarına etkisi araştırılacak.

REYTİNG ÖLÇÜM SÜREÇLERİ MERCEK ALTINDA

Rekabet Kurumunun internet sitesinde yayımlanan açıklamaya göre soruşturma, reklamcılık hizmetlerine yönelik sektör incelemesinde elde edilen bilgi ve bulgular üzerine başlatıldı. 12 Kasım 2026 tarihli Rekabet Kurulu kararıyla Fifty5Blue hakkında resen soruşturma açıldı. İnceleme kapsamında şirketin televizyon izleyici ölçümüne ilişkin faaliyetlerinin 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'a aykırılık oluşturup oluşturmadığı araştırılacak.

Şirketin ölçümlerde kullandığı verilerin işlenmesi, izleyici panelinin oluşturulması ve yönetilmesi süreçleri incelenecek. Ayrıca izleme kayıtlarının değerlendirilmesi ve reyting sonuçlarının raporlanmasına ilişkin uygulamalar da soruşturma kapsamında ele alınacak.

REKLAM BÜTÇELERİNİN DAĞILIMINDA BELİRLEYİCİ

Rekabet Kurumu, reyting verilerinin reklamverenler ve medya planlama ajansları açısından taşıdığı öneme dikkat çekti. Söz konusu veriler, reklam bütçelerinin televizyon kanalları ve programlar arasında dağıtılmasında önemli rol oynuyor. Ölçüm sonuçlarının güvenilir ve karşılaştırılabilir olması, yayıncılar arasındaki rekabet koşulları açısından önem taşıyor. Bu kapsamda Fifty5Blue'nun ölçüm yöntemlerinin reyting sonuçlarına ve televizyon reklamcılığı piyasasındaki rekabete olası etkileri değerlendirilecek.

SORUŞTURMA İHLAL TESPİTİ ANLAMINA GELMİYOR

Rekabet Kurulu tarafından başlatılan soruşturma, şirketin rekabet mevzuatını ihlal edip etmediğinin belirlenmesini amaçlıyor. Kurum tarafından yapılan açıklamada, soruşturma açılmasının ilgili şirketin kanunu ihlal ettiği veya yaptırımla karşılaşacağı anlamına gelmediği vurgulandı. İnceleme sonucunda elde edilecek bulgular doğrultusunda şirketin faaliyetlerinin rekabet mevzuatı açısından değerlendirilmesi bekleniyor.