Ticaret Bakanlığının dijital reklamlara yönelik yeni düzenlemeleri 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek. Sosyal medya etkileyicileri, ücret, ücretsiz ürün, indirim, davet veya sponsorluk karşılığında yaptıkları paylaşımların reklam niteliğinde olduğunu tüketicinin kolayca anlayabileceği şekilde gösterecek. Ticaret Bakanlığı, dijital ortamdaki reklam ve ticari uygulamalarda tüketicilerin daha etkin korunması amacıyla yeni kuralları hayata geçiriyor.
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler kapsamında sosyal medya tanıtımları, hedefli reklamlar, yapay zekâ ile üretilen içerikler ve indirim kampanyalarına ilişkin yeni yükümlülükler uygulanacak. Düzenlemeler 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.
REKLAM İLİŞKİSİ AÇIKÇA GÖSTERİLECEK
Sosyal medya etkileyicileri tarafından ücret, sponsorluk, ücretsiz veya indirimli ürün ve hizmet gibi bir menfaat karşılığında hazırlanan tanıtım içeriklerinin reklam olduğu açıkça belirtilecek. Tüketicinin paylaşımın ticari niteliğini ilk bakışta anlayabilmesi için “reklam”, “iş birliği”, “sponsorlu içerik” veya “tanıtım” gibi anlaşılır ifadelerin kullanılması gerekecek. Bu yükümlülük sosyal medya kullanan herkes için değil, ticari menfaat karşılığında reklam veya tanıtım yapan kişiler ve ilgili reklam faaliyetleri için geçerli olacak.
YAPAY ZEKÂ İÇERİKLERİ DE BELİRTİLECEK
Yeni düzenlemeyle birlikte reklam amacıyla yapay zekâ kullanılarak hazırlanan veya değiştirilen içeriklerde de tüketicinin bilgilendirilmesi öngörülüyor. Hedefli reklamlar ve indirimli satış kampanyalarında da tüketiciyi yanıltabilecek uygulamaların önüne geçilmesine yönelik yeni kurallar uygulanacak.
AMAÇ TÜKETİCİYİ KORUMAK
Ticaret Bakanlığı, düzenlemelerle dijital reklamlarda şeffaflığın artırılmasını, reklam ile kişisel görüş arasındaki ayrımın belirginleştirilmesini ve tüketicilerin yanıltılmasının önlenmesini hedefliyor. Bakanlık, 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek değişikliklerin aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı tüketicilerin korunmasını güçlendireceğini bildirdi.
Sosyal medya reklamlarının açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi ilkesi daha önce yayımlanan sosyal medya etkileyicileri kılavuzunda da yer alıyordu. Yeni yönetmelik değişikliğiyle dijital reklam alanındaki kuralların kapsamı genişletilerek uygulama güçlendiriliyor.
Kaynak: Tuğçe Gevşek
